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苏宁6600万美元并购红孩子新日

发布时间:2020-01-15 16:25:18 阅读: 来源:成缆机厂家

苏宁电器昨日宣布,以6600万美元并购中国母婴行业垂直电商红孩子。这也被解读为苏宁“去电器化”的又一次市场宣言。

本月初,苏宁在品牌标识系统中将“电器”两个字拿掉。苏宁电器副董事长孙为民(微博)昨日表示,苏宁易购从起步第一天就一直寻求并购契机,以加快“去电器化”。

“并购的目的并不简单基于规模、品类扩充。”孙为民透露,红孩子管理团队是此次并购中苏宁最看重的资源。并购达成后,苏宁将保持红孩子主要经营团队,有独立的域名、独立公司,将保持现有状态相对独立运作;苏宁易购的母婴品类将作为一个频道,由红孩子团队运营,红孩子物流部门将统一纳入苏宁物流体系;苏宁还将在线下整合红孩子品牌,使其成为一个综合性的母婴行业领导企业。

苏宁易购执行副总裁李斌称,今年母婴市场网购规模将达610多亿元。母婴产品关联产品多、客户粘性强,周边市场规模更高达万亿元。其以女性用户为主,也将和苏宁3C类产品起家的用户特性形成补充。

红孩子2004年成立,从母婴类产品的目录销售起家,逐渐发展到化妆品、日用品、服装等领域,并于后期全面转型电子商务。公开资料显示,红孩子在过去9年时间里,先后进行了多轮融资,累计超过1亿美金(折合人民币6亿元)。有业内人士表示,除账面公布的资金外,红孩子创始团队还私下向股东借款9000万美元。此次苏宁易购以6600万美元的价格完成并购,这一“抄底价”也意味着红孩子的投资人在这次并购中集体失血。

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