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苏宁云商净利下降因线上线下同价策略新日

发布时间:2020-01-15 11:59:27 阅读: 来源:成缆机厂家

苏宁业绩报表(腾讯科技配图)

惨淡业绩给苏宁云商转型蒙上阴影。苏宁云商今日披露2013年第三季度业绩报告。财报显示,苏宁云商第三季度该公司归属于上市公司股东净利为-1.08亿元,同比下滑118.11%;前三季度归属于上市公司股东净利6.25亿元,同比下滑73.14%。

谈及此次业绩大降原因,苏宁云商指出,今年前三季度宏观经济处低位运行,家电节能补贴激励政策退出使大家电销售受影响,数码 IT 产品整体市场较疲软,增速出现下滑。

加大调整/关闭店面力度也是原因之一,苏宁云商今年前三个季度调整与关闭店面150家,连锁店净减少96家。苏宁云商称,公司主动调整关闭了经营不达预期店面,支付对应补偿金,带来营业外支出较去年同期增加 34.89%,短期来看一次性费用支出有所增加。

线上线下同价策略也是拖累苏宁云商业绩表现重要原因。苏宁云商称公司继续贯彻推进线上线下同价策略,由此带来综合毛利率下降至 15.21%,较去年同期下降 3.48个百分点。

今年8月以来,受益拟设苏宁银行、开放平台、涉足基金销售、参与移动转售、入主PPTV等众多举措,苏宁云商股价从6月份的4.56元上涨至30日收盘的11.89元。此次糟糕的业绩则让苏宁云商最近系列举措显得暗淡很多,也会让已上涨不少的股价遭遇大的波动。

苏宁云商线上线下同价策略却并未取得明显成交。苏宁云商前三季度801.43亿元营收中线上业务实现销售收入161.72亿元(含税),同比增长69.23%。苏宁云商去年线上业务营收达183亿元,这意味着线上线下同价后苏宁云商线上业务没有取得爆发性增长。

当然,苏宁云商不打算放弃线上线下同价策略,其认为线上线下同价助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成。同价政策对公司毛利率的影响基本清晰,环比基本保持稳定。后期随着公司差异化采购能力增强,将进一步提高自主产品占比,有助于毛利率提升。

“现阶段公司仍处于互联网零售转型的投入探索期。”苏宁云商称其随着O2O模式优势体现,开放平台带来SKU数量不断增加以及物流系统的持续投入带来用户体验提升,将推动苏宁互联网零售模式逐步成形,销售收入的增长及效益提升在后期逐步体现出来。

所谓线上线下同价是指,苏宁门店、乐购仕门店销售所有商品将与苏宁易购实现同品同价。这是苏宁转向互联网重要措施,外界曾评论说,苏宁线上线下同价模式推行甚至可能让实体店体验、网上下单的购物行为,改变为网上比价、实体店购物模式。

苏宁云商线下线下同价策略却遭京东讽刺,被指借助线下实力胁迫家电厂家同高价不同低价。京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵日前公开抨击苏宁云商线下线下同价策略。

闫小兵对腾讯科技表示,线上线下同价有两层含义:同高或者同低。如果按照低价模式看,苏宁就须提升自身效率、降低成本、才能够把费用打平,盈利将减少,为维持利润,苏宁可能会选择同高,即选择相同的高价,使家电厂商被迫线上产品抬价。

“我们对此很担忧,在苏宁宣布线上线下同价后,已有家电厂商向我们反映这一问题,要求对在京东销售的产品也抬价。”闫小兵说,在苏宁销量量大的企业很容易对苏宁屈服。家电企业也头痛,就把型号错开,让消费者看不懂,线上线下同价的矛盾暂时可以屏蔽。

闫小兵说,即使型号跟线下不一样,但产品功能相近、性价比相近,价格还有差异,家电企业就又搞出来要各种同价手段。特意做这样的事没有意义,高就是高,低就是低。

(责任编辑:硅谷网·)

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